La marca que mejor te representa

Cuando pensamos en marcas se nos ocurren una lista interminable de denominaciones: nombres evocadores, abstractos, siglas e incluso nombres propios. También nos vienen a la mente logos que constituyen son por si solos marcas emblemáticas, de esas que distinguimos a primera vista. ¿Quién no reconoce de inmediato el símbolo de Nike o el pájaro azul de Twitter?.

Más allá de estos signos tradicionales (las denominaciones, los logos y su combinación) la legislación en materia de marcas permite registrar gran variedad de signos distintivos que no encajan en estas categorías. Son opciones que no siempre tenemos en mente, como las marcas tridimensionales, sonoras o de color. De hecho, tras la reciente reforma de la Ley de Marcas, el abanico de posibilidades se amplía y aparecen nuevos tipos de marcas, como los hologramas o las marcas de movimiento.

Si en estos momentos estás definiendo tu imagen de marca o pensando en cómo actualizarla, lo ideal es tener en mente todos los tipos de marcas disponibles y valorar cual es la que mejor encaja con tu producto o servicio. Y es que elegir el tipo de marca adecuado puede realmente marcar la diferencia.

Echa un vistazo a todas las opciones que tienes a tu alcance y si tienes dudas, aquí nos tienes para asesorarte.

 

TIPOS DE MARCAS

 

Marca tridimensional

¿Has pensado que tu propio producto podría ser tu marca?

Hay muchos ejemplos de marcas cuyos productos son perfectamente reconocibles por su forma, tamaño y diseño. Se trata de casos donde el embalaje o la apariencia externa del producto son tan característicos que podemos saber de qué producto se trata sin necesidad de que aparezca el nombre de marca de la empresa que lo produce. El ejemplo que todos conocemos es el de la botella de Coca-cola, totalmente icónica aún a pesar de que ha evolucionado a lo largo de los años. Pero no es el único caso, ni el único sector en el que encontramos este tipo de marcas tridimensionales y sirvan estos ejemplos para dar cuenta de ello:

M3713888(X) – “SOLIMON” – DERIVADOS CITRICOS, S.A. y  M3733092(6) –“THE RUSTIK BAKERY” – BIMBO, S.A   

 

Marca de posición

Porque a veces lo importante es donde aparece la marca.

Y esto es lo que se protege con las marcas de posición, un símbolo o un logo que aparece colocado en un lugar concreto del producto en cuestión. Este tipo de marcas aparece de forma habitual en calzado, accesorios y ropa, por lo que si tus productos son de este tipo, piensa si una marca de posición puede ser la adecuada para ti.

EUTM 017901400 – Esquitino Payá, Daniel Franklin

 

Marca de patrón

No es necesario ser Louis Vuitton para llenar con nuestras siglas nuestros productos.

Cuando queremos dejar impronta de nuestra marca en ropa, bolsos, joyería o en el embalaje de nuestros productos, una marca patrón puede ayudarnos a destacar y hacer que nuestra imagen de marca se quede grabada a fuego en nuestros clientes, utilizando un recurso tan sencillo con la repetición. Podemos optar por una marca patrón siempre que encontremos el diseño oportuno.

EUTM 17418121 – LA FOURNEE DOREE (société par actions simplifiée)

 

Marca de color

¿Un color puede ser una marca?

Quizás de primeras no, pero con el paso del tiempo y haciendo un uso consistente y homogéneo de nuestra imagen corporativa podemos lograr que el público identifique un producto o servicio concreto con una combinación de colores, o incluso con un único color. Si ese es nuestro caso, si el color es ser suficiente para revelar el origen empresarial de nuestros productos o servicios, podemos valorar proteger esos colores corporativos como marca.

EUTM 008148934 – Duracell Batteries BVBA

 

Marca sonora

Aprovechemos ese recuerdo indeleble que generan los sonidos y protejamos también como sonamos.

Cuando oímos el sonido del motor de una Harley Davidson no necesitamos verla para saber de qué se trata. Lo mismo con la música de inicio de Windows, que todos los días se reproduce al encender el ordenador. ¿Por qué no plantearnos proteger como marca sonora los sonidos característicos asociados a nuestro producto o a los servicios que ofrecemos?. Y es que nadie puede negar lo persistente que puede llegar a ser en nuestra memoria una melodía, un sonido o una canción.

EUTM 012438628 – TWENTIETH CENTURY FOX FILM CORPORATION

 

¿No sabes de que música se trata? Pincha aquí ¡Seguro que la reconoces!

 

Marca de movimiento

Actualmente la mayor parte de las campañas de marketing se llevan a cabo a través de medios audiovisuales, donde se combinan imagen en movimiento y sonido. Las marcas de movimiento permiten adaptarnos al uso de estos soportes de difusión y ofrecer al público imagen y sonido dotados de dinamismo …la combinación perfecta para ser memorables. ¿quieres comprobarlo?. Pincha aquí:

 

EUTM 017894840 – Vodafone Group Public Limited Company

 

Marca holograma

Quizás la menos utilizada de los tipos de marcas que podemos registrar son las marcas holográficas, por desconocidas o simplemente porque no tienen actualmente mucha difusión. Algunas empresas empiezan a registrar este tipo de marcas. El tiempo dirá si acaban formando parte de nuestro día a día. Mientras tanto te dejamos aquí una muestra: EUTM 017993401 – Google LLC.